Fanta, Halloween y el peligro del "AI Slop": Lecciones de branding para tu próxima campaña
Cuando pensamos en Coca-Cola, inevitablemente pensamos en navidad, Fanta ha estado trabajando duro para reclamar otra festividad: Halloween. Sin embargo, su más reciente intento por adueñarse de esta festividad ha generado una ola de críticas en internet, dejándonos a los profesionales del marketing una lección sobre el uso de la Inteligencia Artificial.
En Whatcat Studio nos sentamos a analizar la campaña "Fanta's Haunted Universe" y aquí te contamos por qué una idea que sonaba bien en papel, terminó convirtiéndose en un caso de estudio sobre lo que no se debe hacer con la IA.
Para este Halloween, Fanta decidió lanzar una campaña protagonizada por personajes clásicos del terror (vampiros, hombres lobo, el monstruo de Frankenstein). Hasta ahí, todo bien. El problema fue la ejecución: un tráiler que gritaba “AI Slop” (un término que se usa para describir contenido generado por IA que se siente perezoso, genérico y sin valor artístico).
El error de la disonancia de marca
Para nosotros uno de los principales problemas en esta campaña es el choque con la identidad visual de Fanta. Si cerramos los ojos y pensamos en Fanta, pensamos en una marca juguetona, juvenil, colorida, con una estética casi de cómic o vintage. Sus campañas anteriores y su contenido orgánico (como los videos en TikTok o Instagram) reflejan exactamente esa escencia.
Sin embargo, el tráiler generado por IA nos presentó una estética hiperrealista, que recordaba más al avance de un videojuego 3D genérico que a la imagen de la marca. Cuando la herramienta (en este caso, la IA) dicta la estética por encima del manual de marca, la conexión con el consumidor se rompe.
La trampa del "AI Slop" y la pereza creativa
Como creativos, sabemos que la IA es una herramienta poderosa, pero la campaña de Fanta cayó en la fórmula más básica de la generación de imágenes. En lugar de utilizar la IA como una base para la reinterpretación artística, se notó el uso de prompts genéricos: un vampiro guapo estándar, un hombre lobo genérico, un monstruo predecible. Faltó el toque humano, la dirección de arte y la conceptualización que convierte un prompt en una pieza de comunicación efectiva.
El público actual está educado visualmente y detecta de inmediato cuando una marca opta por el camino fácil. Al ver el video, la audiencia percibió una falta de esfuerzo.
Lecciones para creativos y agencias
La IA debe estar al servicio de la idea, no al revés: Cuando la herramienta de inteligencia artificial no está subordinada a una gran idea o a una excelente dirección de arte, simplemente se convierte en "basura en internet".
No olvidemos la identidad de marca: No importa qué tan avanzada sea la tecnología que utilices, si el resultado visual no respeta la esencia y el tono de tu marca, el mensaje fracasará.
La Inteligencia Artificial no es el enemigo, pero tampoco es un atajo para evitar el trabajo duro de conceptualizar y dirigir creativamente una campaña. El "AI Slop" ocurre cuando dejamos que la máquina trabaje sola sin dirección alguna. En Whatcat Studio creemos que la tecnología debe elevar el diseño humano, no reemplazarlo con fórmulas genéricas.
