Rediseño de Instagram y su llegada a Smart TVs: Tendencias de marketing para Costa Rica
Si trabajás en marketing, diseño o comunicación, es muy probable que en los últimos días hayás visto al menos una publicación o video hablando del rediseño del logotipo de Instagram. Pero en whatcat queremos hablar de otro cambio: El sorpresivo salto de la plataforma a pantallas de Smart TVs.
1. El rediseño "imperfecto"
Hablemos primero del nuevo logotipo, que inmediatamente fue blanco de críticas. Por un lado hay quienes señalan que está lleno de errores: mezcla diferentes estilos de letras (cursiva con script), el espacio entre caracteres es inconsistente y la "r" es casi ilegible para las nuevas generaciones que ya no están acostumbradas a la cursiva.
Pero parece que ha sido un estilo intencional ¿Por qué lo hicieron?
Búsqueda de humanidad: El usuario actual, especialmente generaciones jóvenes, está sufriendo de fatiga visual ante el contenido “hiper-perfecto” y pulido generado por la Inteligencia Artificial. Todo se ve igual.
Nostalgia Y2K: La tipografía busca evocar una estética de principios de los 2000, una vibra nostálgica y hecha a mano.
Diferenciación: Al alejarse del minimalismo corporativo y los logos asépticos que han dominado la última década, Instagram busca recuperar personalidad.
2. Instagram for TV: Adiós al scroll vertical
El otro gran anuncio es la expansión de Instagram a los televisores inteligentes (en colaboración inicial con Samsung). La idea que nos venden es "reunir a un grupo de amigos en la sala a ver reels e historias en la tele".
Siendo honestos, la premisa de reunir amigos a ver videos cortos en TV resulta un poco forzada. Sin embargo, la verdadera estrategia detrás de esto responde a un cambio radical en cómo consumimos medios: el contenido de fondo.
El comportamiento del usuario está cambiando:
La TV como ruido de fondo: Hoy en día, la gente pone un video largo (como videopodcasts o contenido seriado) en el televisor y lo deja corriendo mientras hace otras cosas (limpiar, cocinar, ver el celular).
Guerra de plataformas: Instagram está apostando nuevamente por el contenido largo y horizontal, buscando competir directamente contra gigantes como YouTube, Netflix y Prime Video, dejando de pelear únicamente contra TikTok.
¿Qué pensamos sobre estos cambios?
Lo "feo" es "cool": Ya lo hemos visto antes, la autenticidad vende más que la perfección. No tengás miedo de crear contenido o mensajes que se sientan humanos, espontáneos y menos corporativos. La IA nos dio la perfección total, así que ahora el nuevo lujo visual es la imperfección humana.
Diversifica tus formatos: El video corto vertical sigue siendo el rey para el descubrimiento, pero el video largo (podcasts, entrevistas, vlogs de 20+ minutos) está dominando el consumo de fondo.
Lee entre líneas el hate digital: Cuando una marca enorme hace un cambio que parece ridículo o que levanta mucho odio (como el logo nuevo), no te quedés con la crítica superficial. Analiza a qué comportamiento sociocultural del usuario están intentando apelar.
¿Qué opinpás del nuevo logo y este cambio de estrategia de contenidos a formatos de fondo y pantallas grandes?
